2016净水市场回顾:增速放缓 洗牌初现

http://www.d.hc360.com2017年02月07日09:54 来源:艾肯家电网T|T

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    【慧聪代理加盟网】近几年,中国经济关键数字GDP进入了L型增长。2016年前三季度,国内生产总值529971亿元,按可比价格计算,同比增长6.7%。宏观经济的发展也同样影响着净水器行业的发展。

    在所有家电品类中,空净一直作为净水的参照物而存在。但从2016年来看,空净行业受日益严重的雾霾而获得了又一波高速的增长。而反观净水行业,2016年几乎没有大型水污染事件出现,且消费者对于水污染事件的防御和处理大多是通过购买瓶装水或桶装水,而非通过购买净水设备。由此,2016年净水行业的增长主要依托消费者日益提升的健康饮水意识和较低的市场拥有量。目前,城镇家庭净水设备每百户拥有量不足10台,而洗衣机、冰箱、空调等拥有量均为百余台。据中怡康调查数据显示,消费者在健康类产品的投资上,包括净水器在内的净化类产品仅排第四,排在有机食品、保健品、身体检查之后。

    洗牌初现末位淘汰

    2016年,净水行业的品牌格局大致保持了2015年的状态。但在行业增速放缓的过程中,行业洗牌的现象已经开始显现,一批靠资本力量进入想赚快钱的企业以及一些三无(无实体企业、无资本实力、无售后)企业逐渐退出市场,一些净水业务发展不利的企业则转型厨卫、五金卫浴等领域。

    第一阵营的三大品牌的年出货额为9亿元以上。并依旧由2015年的三甲:美的、沁园(加联合利华)、A.O.史密斯组成。

    第二阵营的年出货额在1亿到5亿元之间。而在5亿元到8亿元区间依旧和2015年一样保持真空,2016年依旧没有一个品牌进入这一区间。第二阵营主要由安吉尔、飞利浦、怡口、四季沐歌、太阳雨、海尔、开能、浩泽、碧水源、3M、滨特尔(加爱惠浦)等品牌组成。

    第三阵营的门槛在5000万元到1亿元之间,5000万也可以称为国内净水企业规模化的分水岭。第三阵营主要由格力、TCL、云米(小米)、斯隆、沁尔康、爱尼克斯等品牌组成。

    在新品牌进入方面,和2015年大举进军净水行业有所不同的是,2016年仅有少数厨卫企业进入净水行业,且大多以一两款产品辅助厨卫产品销售。在明星代言上,2016年也没有企业聘请全新的代言人,大多是原有的代言合同继续履行。

    主流品牌2016年在营销战略布局和营销手段的革新上仍旧动作频频。

    美的净水器在2016年最大的事件是在8月重磅推出了旗下高端新品比佛利系列。与此同时,配合比弗利系列与加多宝凉茶展开了跨界组合营销。

    沁园2016年的工作重心和2015年一样依旧放在常规销售上。以销售为根本目的的净水科普活动贯穿全年,关爱留守儿童的饮水健康公益活动穿插其中。

    A.O.史密斯净水在2014年和2015年取得了飞速发展,但在2016年也受到了行业整体发展放缓的影响。2016年,A.O.史密斯开辟了空净领域实施空净、净水两条腿走路。2016年3月,位于南京的A.O.史密斯水处理项目基地奠基,占地面积约330亩,总投资1.5亿美元,2016年计划投资4800万美金,主要建设水处理和空气净化产品生产基地。项目建成后,约年产净水机300万台、空气净化器100万台、软水机80万台、其他相关产品20万台。2016年9月,A.O.斯密斯费6亿元人民币收购了美国进口净水器品牌Aquasana(阿克萨纳),进一步扩大在净水业务的布局。除此以外,A.O.斯密斯净水的市场活动也主要以常规销售为主。

    

责任编辑:任娟推荐

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