“婴儿潮”“宝贝经济”带来哪些投资机遇?

http://www.d.hc360.com2017年02月06日14:54 来源:慧聪代理加盟网T|T

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    【慧聪代理加盟网】全面放开二孩政策以来,很多高龄妇女加入了生二孩的队伍,各地医院产科迎来婴儿出生潮,“生二宝”一直是父母长辈殷切关注的焦点。据国家卫计委计划生育指导司司长杨文庄春节前通报的相关情况,2016年全年出生人口1786万人,比上年多增131万人;人口出生率为12.95‰,创2001年以来的新高;人口自然增长率为5.86‰,创2005年以来的新高。

    中国国家卫生计划生育委员会22日发布的材料说,“去年总新生婴儿数为1786万名,不仅比2015年增加7.9%,而且也是自进入21世纪以前的最高纪录。”“到2020年,中国每年将新出生1700万∼2000万人。”这一讲话预告了中国婴儿潮时代的正式开始。这意味着我国的全面二胎政策正在发挥作用,它对我国的经济发展意味着什么?又能带来哪些投资机会呢?

    “婴儿潮”将带来哪些投资机遇?

    据历史经验判断,人口生育高潮不仅对经济有重大影响,还能带来大量的投资机会。笔者判断,全面二孩政策所带来的人口生育高潮将在2017年继续升温,但这波人口周期的大规模红利释放大概率要到2030年以后,短期主要是给大消费行业带来比较明显的投资机会,即全面二孩政策所带来的出生人口增多,将带来孕妇产前、新生儿、婴幼儿等行业的业绩大幅增长。

    依照新生儿的生长过程,投资主线可以分为四条:产前(怀孕期)、婴儿(0-1岁)、幼儿(1-3岁)及学龄前儿童(3-6岁)。具体来说:

    产前:重点关注孕妇检测、孕妇用药、辅助生殖服务等。生育前,孕妇身体健康、孕妇及胎儿检测是家庭关注的重点。Wind数据显示,2010年以来,我国妇幼保健院诊疗人次加速上涨,增速由2010年的7.6%最高增长至14.7%,在新增人口无明显增长的背景下,诊疗人次的增加显示出家庭对孕妇、婴儿健康关注度的提高。同时,由于社会压力大、晚育比例升高,不育不孕的夫妇数量在增加,为帮助妇女怀孕,辅助生殖需求量在增加。因此,随着全面二孩政策效应的进一步显现,提供孕妇检测、生产孕妇用药及保健品的企业、提供辅助生殖服务的医疗机构将获得显著的业绩提升。

    婴儿:重点关注奶粉、儿童用药、婴儿用品。奶粉和纸尿布等婴儿用品是婴儿时期主要的消费品,在出生人口持续增多的情况下,奶粉和婴儿用品的企业将最先受益。由于抵抗力差,婴儿生病时常发生,因此,婴儿用药需求也将随着出生婴儿的增长而提振。与此同时,网上消费的普及使得提供母婴用品的电商平台迎来业绩爆发。因此,在婴儿时期,重点关注奶粉、婴儿日常用品、儿童用药生产商以及提供母婴用品的电商平台。

    幼儿:重点关注玩具、童装、动漫。随着年龄的增长,幼儿对娱乐和服装需求将增加,动漫、玩具是幼儿娱乐的主要工具。近年来,儿童玩具市场成交额稳定增长,Wind数据显示,2015年儿童玩具市场成交额达到488.93亿元,年增长率28.12%。随着出生人口的增多,玩具市场的交易额有望持续保持较高速增长。此外,80后、90后对消费的需求更加个性化和品质化,随着这两代人生育高峰的到来,儿童服装的需求有望进一步提高,国家统计局发布的报告显示,童装产业产值年增长率可达25%-30%,远高于成人服装业。因此,幼儿时期,可重点关注玩具、动漫和儿童服装企业。

    学龄前儿童:重点关注早教、文具用品。随着儿童逐渐进入幼儿园,对早教和文具用品的需求将增加,因此,在学龄前儿童时期,重点关注文具用品生产商和早教提供商。

    二胎政策效力显现 “宝贝经济”投资机遇大好

    “线上”火热的母婴消费,“线下”热度也持续攀升。正如人们所见,时下以儿童游乐、儿童服饰、儿童餐饮、儿童摄影等为代表的儿童主题商业业态,在各大购物中心等实体商场中加速扩张。相关机构调查显示,近年来儿童业态在实体商场中的面积占比持续上升,特别是近两年来提升幅度尤为显著。实际上,各大商场争相布局扩容的儿童主题业态,已成为实体商场拉动人气的新“利器”,被形象地比喻为“客流发动机”。通过一个孩子撬动家庭式停留消费,从而全方位拉动实体商场售增长,儿童商业业态的“虹吸”效应无疑也是“宝贝经济”又一典型例证。

    然而,“宝贝经济”的“红利”还远不止于此。随着人们生活水平的稳步提升,母婴护理、早教等相关服务行业也步入了快速发展的“黄金机遇期”。其中,蓬勃发展的母婴护理服务业尤为引人关注。现如今,越来越多的年轻妈妈开始崇尚科学坐月子,除了看重专业、科学的婴幼儿护理之外,她们也愈发地重视自身产后调理与恢复。在这种背景下,不仅提供上门服务的月嫂“身价”一路高涨,成为备受追捧的“高薪”蓝领,专业化的月子护理机构——月子会所也应运而生,一、二线城市之中,大大小小的月子会所如雨后春笋般涌现,遍地开花。据相关报道,仅在杭州一地,2016年新增的月子会所就多达十几家。

    除此之外值得一提的是,在房地产、汽车等看似与母婴消费并不直接相关的行业领域,“宝贝经济”也同样在发挥效力。从房地产业来看,随着“全面二胎”政策效力持续显现,人们的住房需求结构也相应升级,三、四居室的大户型正逐渐取代两居室成为刚需置业户型。来自网易房产的相关数据显示,近年来北京地区成交的住宅之中,三居室等大户型成交量逐步扩大。在刚刚过去的2016年,三居及以上等大户型成交量已占到整体成交量的六成。与此同时,一份由多家机构共同完成的《2016-2017年中国房地产走势大数据报告》也同样显示,随着生育二胎意愿的攀升,居民户型需求结构正不断升级。在该项调查回收的19万份有效问卷中,62.9%的网友认为三居室是目前的主力需求户型。

    而这种由于家庭人口变化所带来的需求结构升级,也同样体现在人们选购家庭用车的决策过程之中。与传统的轿车相比,如今SUV、MPV等可容纳更多家庭成员共同乘坐的大型车更受市场青睐。数据显示,2016年SUV及MPV车型产销量增速均高于乘用车总体增速水平。其中,2016年SUV车型产销量分别增长45.7%和44.6%,大幅领先于乘用车总体增速30.2和29.7个百分点。

    事实上,“宝贝经济”所惠及的产业链之广泛无法一一尽数。但可以肯定的是,未来随着“全面二胎”政策效力进一步显现,持续升温的“宝贝经济”将愈发成为支撑我国经济增长与社会发展的一支重要力量。

责任编辑:任娟

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