“性价比”热度下降 吊顶企业亮出底牌

http://www.d.hc360.com2016年11月25日10:34 来源:中华建材网T|T

   【慧聪代理加盟网】 众所周知,性价比一直以来都是普通消费者购物时首要考虑的因素,但随着时代的发展,人们的生活水平和消费水平都不断提高,对于吊顶产品的选购要求也更高。因此,集成吊顶企业应该尽力发挥企业优势,让消费者充分了解品牌,留下良好的第一印象。

    “性价比”热度下降

    作为消费者,每天要接收的信息实在太多,传播渠道的选择决定了消费者能否接触到你,但能不能让消费者留下印象就要看传播的内容。传播的内容说什么好?要根据情况而定,假如吊顶企业投入的资源有限,用户看到这次传播但未必看得到下次,那就必须在这次的接触中俘获潜在用户。这时就要考虑用户对什么信息最敏感、记忆最深刻,而且需要在有限的时间内把你想表达的意思讲清楚。

    一些品牌会主打性价比,有些吊顶品牌经常有“699元每平方”之类有关性价比的宣传内容,让受众印象深刻。但世上没有两全其美的事情,强调性价比虽然有助于资源有限的品牌快速建立认知,其副作用就是用户很容易把该品牌定义为性价比品牌,对该品牌非性价比的高端产品的售会带来不利影响。

    情怀和理念虏获人心

    时至今日,随着人们生活水平的逐渐提高和消费者对价值的追求越来越多,性价比这张牌也越来越难打。除了性价比,吊顶企业可以传播的东西还有很多,比如外观、工艺、全新品类、空间效果等,但要说清这些,所需要动用的媒体资源(包括数量和时间)就要更多了。

    更有甚者,一些“财大气粗”的企业和品牌越来越倾向于在传播中讲情怀、理念等一些更加精神层面的东西,这种推广在渠道上往往需要同时动用好几个主流媒体,在时间上则需要持续数年的投入才会有明显效果。

    正因为做品牌绝对不仅仅是烧钱卖广告,品牌传播是一项非常系统和严谨的工作,也是一项极具意义且对行业发展极其有利的工作。当品牌传播和推广的内容离销售越近,传播的短期性价比就越高,同时对品牌的局限性也越大;反之,品牌传播和推广的内容离销售越远、离品牌越近,那么传播本身的短期性价比越低,对品牌的局限性也越小,所以吊顶企业一定要根据实际情况衡量好资源投入配比。

    

责任编辑:任娟推荐

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