摒弃同质化顽疾 吊顶企业亟需差异化经营

http://www.d.hc360.com2016年10月21日10:39 来源:中华建材网T|T

    【慧聪代理加盟网】现阶段,随着吊顶行业的发展逐渐成熟,但是行业仍旧存在一部分问题,比如说较为严重的便是产品同质化的问题,吊顶企业要想突出重围还需加强差异化的营策略。

    市场两级分化推动吊顶企业差异化经营

    如今吊顶市场消费两极分化的趋势很厉害,要么是满足便宜、实用、轻设计的刚需需求,要么是有品牌价值、有设计美感、有格调的包含一定精神需求的高端产品。

    在这种形势的催动下,有品牌降价求量,有高端设计能力的吊顶企业自然会往高走,吸纳高端客群。而那些中低端吊顶品牌的企业也只会受到中低层消费者的青睐。业内人士表示,“品牌往高走是吊顶市场细分的结果,品牌和卖场会根据消费群体的需求能力来进行自然调整。如果某个吊顶门店高端产品卖得好,品牌自然也就会调整产品。”

    消费者需求推动吊顶企业差异化经营

    除开市场两级分化以外,消费者的需求也是推动吊顶企业差异化经营的一大因素之一。业内人士坦言,在北京市政府加强环境治理工作要求的背景之下,不升级、不差异化经营就意味着可能被淘汰。而近年来消费者的需求也在不断提升。他们要求不仅要求吊顶产品升级,在门店上也有要求,他们希望门店在外观上更加现代、高端;理上,科学、规范。

    同质化经营已难以为继差异化经营是必然

    差异化经营的本质就是在产品质量、功能、服务等方面做到与众不同,显示出“高人一筹”的差异化特点。目前,吊顶市场不论是吊顶产品,还是门店设计,都存在严重的同质化现象。

    随着市场经济的深度发展,个性化的社会需求日益突出起来,“同质化”经营已难以为继,吊顶企业必须实行差异化经营以之相对应。实现差异化经营方,吊顶企业首先要在战略定位上实现差异化,在资本、技术、人才的投入上体现这种差异化,在产品创新、技术创新、管理创新方面强化差异化,使产品质量、功能、价格、服务等方面处处显示出与众不同。的确,经过实践表明,一旦吊顶行业出现市场波动,具有战略定位的差异化吊顶企业,都显现出强大的优势。

    差异性市场营销能使一个企业脱颖而出,迅速出名。摒弃同质化,才能获得更多的目光,挖掘更多的市场需求,为企业换上新鲜的资源,保持品牌年轻化,竞争优势。而如果企业成功做到了,获得更多的市场探索,有了市场消费的支撑,吊顶企业就拥有了强大的后盾。即使是处于行业洗牌阶段,也能站稳脚跟。

责任编辑:任娟推荐

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