品牌之战硝烟弥漫 卫浴企业品牌形象需有新鲜感

http://www.d.hc360.com2016年10月21日09:53 来源:中国卫浴网T|T

    【慧聪代理加盟网】在历经三十余年历史沉淀的卫浴市场上,企业间的竞争也随着行业的不断进步而逐渐加剧。在各种硬件设施的比拼下,如今同一发展水平的卫浴企业间已经难以形成明面上的竞争格局,此时,品牌等软实力的竞争局面逐渐形成,而在这种情况下,品牌建设也日益被卫浴企业所重视,一场品牌之战已经拉开帷幕。

    品牌价值彰显卫浴企业综合实力

    说到品牌,在国内发展较长时间的卫浴企业并不陌生,作为创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段,品牌效应在市场上呈现出的售情况用事实证明了其强大的力量。当越来越多的卫浴企业认识到,拥有市场的有效途径之一就是拥有具有市场优势的品牌时,一场由卫浴产品特征转向卫浴产品品牌的战争悄然开始。

    品牌价值对于当下任何一个卫浴企业来说,都显得尤为重要。在目前国内成熟的市场经济面前,品牌成为了市场活动中最重要的形式和要素,也成为企业营销过程中最具活力的利润增长源泉,拥有市场优势的卫浴品牌是企业拥有市场的重要途径,卫浴企业如何提升品牌价值成为当下卫浴企业关注的重要议题。在白热化的竞争市场上,品牌作为一种软实力,也在一定程度上决定着卫浴企业的综合竞争实力。

    品牌形象升级是卫浴企业的战略性任务

    尽目前在卫浴行业一场品牌之战正硝烟弥漫,然而能够真正把品牌价值充分发挥出来的企业却寥寥无几。对卫浴企业而言,品牌价值的发挥还需通过品牌形象来呈现,价值是一种概念性的东西,不能直观,而品牌形象却能够用具体的事物呈现出来,在这种背景下,卫浴企业对品牌形象的打造就成为实现品牌价值的唯一途径。

    品牌形象虽然是人为打造的,但是由于文化、理念等因素的注入,使其也有自己的生命力。老态龙的品牌形象,对消费者而言,只会产生视觉疲劳,对品牌形象进行升级,才是保持品牌新鲜感的关键。这不仅是卫浴企业战略性的任务,也是企业跟随时代进步的直接体现。卫浴企业品牌形象升级,也就意味着整个企业的战略发生了变化,升级固然是好事,但是也需讲究策略。

    一方面,卫浴企业在进行品牌形象升级时,要对企业自身进行重新的市场定位。当原有的品牌形象已经在消费者心中留下记忆时,想要更新品牌形象,就需将卫浴产品在根本上发生一些变动,在企业文化和产品属性上呈现出新的特征,这样才能与升级的品牌形象所匹配。另一方面,更新的品牌形象不能有大范围变动。品牌形象的升级,是在原有品牌形象上的更新和改进,是进步的标志,大规模的改动,只会让消费者认为是品牌本身在本质上发生了变化,导致之前的品牌地位发生动摇。

    在品牌之战拉开帷幕之际,国内很多卫浴企业或还在打造品牌和建设品牌上努力,对于品牌形象的升级或暂无考虑。但就企业长久的发展方向来说,根据时代变化以及企业的不断发展而适时对品牌形象进行升级,将是卫浴企业长久发展的战略性任务。尽管品牌形象升级是一种高风险的举措,但是固步不前的保持原有品牌形象,并不利于卫浴企业在不断变化的市场中抢占市场份额。在卫浴行业不断的发展过程中,企业想要永葆活力,还需对自身情况和市场信息,不断调整品牌战略,才能在未来市场中立于不败之地。

责任编辑:任娟推荐

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