纳能刘春:重塑新国货 缔造纳能传奇

http://www.d.hc360.com2016年10月12日16:54 来源:慧聪代理加盟网T|T

    慧聪代理加盟网“中国创造,日益创新”,是为新国货;

    9月26日,汪峰以合伙人及品牌代言人的身份出席纳能新国货品牌战略发布会,汪峰表示,“中国人有信心想让自己正在做的产品能够领先世界,甚至梦想是超越,成为最顶尖的产品,这种精神内核是吸引我的,我相信纳能会有非常厉害的未来,而且我也坚信有这么多好的投资人,再加上由我来代言,一定会很牛的!”

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广州泛海节能科技有限公司.纳能品牌创始人、执行董事刘春先生

    随着人民生活水平不断提高,国内乘用车消费市场持续走旺。近年来,国内汽车尤其是私家车量呈现“井喷”之势,这直接刺激了车用润滑油市场的扩容,中国润滑油从来不缺少牌子,但缺少真正的品牌。

    近日,笔者造访位于广州的纳能品牌运营中心,对话广州泛海节能科技有限公司.纳能品牌创始人、执行董事刘春先生,感受重塑新国货品牌的情怀,探寻缔造纳能润滑油品牌的传奇。

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慧聪网专访刘春先生

    目前中国润滑油市场品牌混战,市场在呼唤一场新的变革。国内中高端润滑油市场一直被国外大品牌所主导,这是我们本土润滑油企业不得不深思的问题。汽车润滑油众多品牌究竟何去何从?

    刘春先生说:“目前中国已成为全球第二大润滑油消费国,但中国车用润滑油方面一直被国外大品牌“垄断”并且占据国内市场大部分销售份额,虽然国内也有些老牌的自主品牌,但主要定位在中低端市场,在国内车用油市场的使用率并不高,近几年国内市场涌现出上千个润滑油品牌,包括注册在国外的皮包公司等,这些品牌在国内也都有一定的销售渠道和生存空间,部分品牌的形象与推广也都在不断的露出,但是到目前为止,国内润滑油市场还没有形成一场洗牌式的变革,也没有出现一个真正有影响力和号召力的国产品牌。

    我是个行业新人,没有前辈们丰富的经验积淀,我原来一直从事金融行业,一次偶然的机会接触到我们的初期产品,我本来也是国外一大品牌润滑油的忠实用户,抱着试一试的想法用了,感觉非常神奇,行驶更安静,动力也有明显提升,关键还是自主研发并拥有核心专利技术。这么好的产品为什么老百姓都不愿意用,难道就是因为“madeinchina”。所以我毅然决定退出金融圈,立志打造出一个中国人自己的润滑油强势品牌。

    纳能润滑油品牌创立还不到两年,但是纳能在发展战略与规划思路上都做了长远的安排,立志做中国创造的“新国货”;纳能“新国货”品牌概念“新”在:技术上具有自主研发的核心专利技术;产品上注重品质与品牌。这也是纳能的优势所在,同时,经过这两年的实践应用,纳能品牌在终端店面(B端)与车主(C端)的使用体验上得到了广泛的认可和信赖。”

    中国润滑油市场从来不缺乏勇者,新的市场竞争必会形成新的市场格局,纳能润滑油面对国内市场已经准备好亮剑-----------------

    “星星之火可以燎原”

    纳能润滑油创立之初团队口号!

    刘春先生说:“目前,纳能润滑油在产品品质上赢得了市场口碑,在120多个地级市都有纳能的合作伙伴,这也保证了纳能“新国货”在市场上的品牌影响力,目前国内各行业市场都掀起了一股新国货浪潮,如小米、格力、美的、华为等就是成功典范,这些就代表着中国的发展,所以在润滑油行业也需要一个可以与世界知名品牌去抗衡的新国货品牌,这也是纳能未来发展的方向和目标。当然,目前国内润滑油市场鱼龙混杂、参差不齐,使得国内润滑油产品品质深受怀疑,纳能从一开始就定位中高端市场,因为我们相信随着社会生活水平的提高,车主购买新车的目的,已经由多年前的代步工具升级为一种乐趣享受,一种身份的象征,同样,对于汽车的保养也是越发重视,在油品选择方面,车主关注也逐渐从价格转变到油品的品质与使用性能,相信越来越多的车主在使用纳能润滑油之后,都会成为纳能的粉丝。纳能坚持以匠心精神做产品,八年多的技术研发方敢亮剑;以产品品质为本,满足消费升级的需求,增加纳能与消费者的粘性,为新国货润滑油品牌的崛起而努力奋进!”

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    代理分销、立体营销、异业联盟……构建渠道不是几年就可以做好的事,打造品牌更是需要长期不懈的积累。

    “梦想在路上,纳能一直在陪伴”

    成为纳能在线下深耕市场的标志性口号!

    刘春先生说:“润滑油市场的客户服务尤其重要。不管什么样的管理方式都离不开客户服务的支持,特别是为客户提供定制的解决方案。纳能初期在搭建市场渠道时,选择地市级经销商为合作基础,让合作伙伴零压力去开拓,以产品品质带动市场口碑宣传,实现市场销售与品牌的共赢。纳能在线下精耕细作,为每一个区域、每一个合作门店、每一个客户都能够提供一套定制的营销方案,纳能的终端合作网点快速增长,目前已经达到1000多家合作门店;同时启用了线上与线下相结合的互联网+的推广方式进行纳能品牌推广和市场营销,加快纳能的发展步伐。“梦想在路上,纳能一直在陪伴”成为纳能在线下深耕市场的标志性口号!

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    始于品质,终于品牌

    纳能“海纳百川——有‘能’乃大”为主题的品牌战略发布会的圆满召开,标志着“新国货”纳能润滑油品牌的崛起;

    刘春先生说:“汪峰老师参加本次纳能品牌战略发布会的身份既是纳能合伙人又是代言人,为什么汪峰老师会成为纳能的合伙人呢?首先,汪峰老师亲自安排并且多次试用过纳能润滑油,感觉到纳能的产品是非常不错的,同时汪峰老师也坚信国货也有好产品,所以他加入纳能团队成为合伙人之一,以后在汪峰老师的一些世界巡回演唱会上,也都会出现纳能新国货品牌的身影。其实在汪峰老师投资纳能之前,我们已经获得了包括国内十大创投之一的梅花创投创始人吴世春先生、宏远投资、心想事成股权投资等投资人的战略融资,同时也吸引了众多业内专家的加盟,包括中国润滑油行业“泰斗”张晨辉先生(原中石化广州石油企业集团公司副总经理、原国家润滑油“七五”攻关组组长)也成为纳能的一员,这是纳能“纳贤聚能”内核吸引力的体现。纳能品牌创立之初,是以海纳百川——有‘能’乃大”为目标去做一个中国的民族知名品牌,同时这也是所有“纳能人”的使命!

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    【后记】2016年的中国润滑油市场仍然是一个充满机会与挑战的市场,通过“新国货”纳能品牌的崛起,我们认识到刘春,他做着一份具有中国人情怀的事业,他相信中国的自主品牌已经在向高端市场迈进,同时也需要不断的总结与探索。对于自主品牌如何适应新的市场变化、突破发展瓶颈,这也将是未来的关注点,让我们期待新国货品牌,期待纳能!!!

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责任编辑:王威推荐

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